日前,中國北京同仁堂(集團)有限責任公司（下稱“北京同仁堂”）向天津同仁堂集團股份有限公司（下稱“天津同仁堂”）提起商標字號侵權(quán)訴訟,這讓外界再次關(guān)注同仁堂老字號的歷史問題。
據(jù)第一財經(jīng)記者調(diào)查,如今國內(nèi)名稱上有“同仁堂”字樣的老字號企業(yè)一共有3家,背后均被指向與清代同仁堂品牌創(chuàng)始人樂氏家族存在交集。經(jīng)過幾十年發(fā)展,這些企業(yè)在各自領(lǐng)域發(fā)展壯大,在產(chǎn)品銷售方面,存在競爭關(guān)系。加上“同仁堂”這一老字號品牌早已深入人心,市場品牌亂象難解。
字號“開枝散葉”
北京同仁堂公司官網(wǎng)消息稱,1669年,樂顯揚在北京創(chuàng)辦同仁堂藥室,標志著同仁堂品牌創(chuàng)立。北京同仁堂屬于“根正苗紅”,那么各地的天津同仁堂、南京同仁堂、臺灣同仁堂等,是否亦屬正宗“同仁堂”品牌？
第一財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些興起的“同仁堂”系列品牌,背后均與同仁堂創(chuàng)始人樂氏家族存在關(guān)系。
樂氏家族子孫口述的《北京口述歷史：個人敘述中的同仁堂歷史》（下稱《同仁堂敘述史》）記載,自同仁堂創(chuàng)立之后,成為了譽滿京城的金字招牌。但是1753年左右的一場大火,曾一度讓同仁堂走向衰落,長期由外姓人經(jīng)營,樂氏仍保留鋪東之位。
天津同仁堂的由來與樂氏家族不無關(guān)系。天津同仁堂后人張肇彤擔任顧問的《話說天津同仁堂》中記載,張益堂系天津同仁堂的創(chuàng)始人,其祖籍安徽壽州,出生于郎中世家。早年,張益堂進京做藥材生意賺了錢,然而他對經(jīng)營擁有百年歷史的同仁堂,并鉆研其成藥的制作工藝充滿向往。在樂平泉的邀約之下,張益堂開始統(tǒng)領(lǐng)同仁堂經(jīng)營,分管制藥。張益堂接手同仁堂后,這家老字號得以新生。然而雙方合作9年之后,樂平泉卻要求收回同仁堂股權(quán),獨家經(jīng)營。張益堂也答應了,樂平泉頗為感激。
在張益堂過世后,樂氏家族后人與張家還是因同仁堂字號打起了官司。1907年,天津?qū)徟袕d開庭審理了京津同仁堂牌匾訴訟案,審理結(jié)果是：北京同仁堂不得在天津使用同仁堂字號,天津同仁堂不得去外地使用同仁堂字號經(jīng)營。
第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn),同仁堂字號在全國落地,還是與樂氏家族成員相關(guān)。
《同仁堂敘述史》載,在20世紀50年代以前,同仁堂并不是一個獨立的個體（藥鋪）,而是一個由樂家四大房集體構(gòu)筑的相當龐大的藥業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
《北京同仁堂史》稱,樂家四支家族的代表開會議定,取消寄賣制,允許各支在外開辦店鋪,可用“樂家老鋪”招牌,但不能用“同仁堂”店名。自此,各支相繼在外開辦藥鋪。
此后幾年,樂氏家族后人樂篤周到南京開設(shè)同仁堂分號,所有資金、藥材都由北京同仁堂直接撥付。這就是北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號,即南京同仁堂藥業(yè)有限責任公司（下稱“南京同仁堂”）的前身。
“由各房支子孫各自開設(shè)藥鋪的模式,后來被樂家各支沿襲下來,直到20世紀50年代?！鄙鲜觥锻侍脭⑹鍪贰份d,據(jù)統(tǒng)計,到1949年,樂家四大房子孫開設(shè)的藥鋪除同仁堂外共30余家,分設(shè)在天津、上海、長春、西安、長沙、福州、香港等地,實際數(shù)量當不止此,“同仁堂的名聲就是這樣不僅靠自己,也通過這些遍及各地的樂家老鋪顯現(xiàn)出來”。
新中國成立后的公私合營,成為這些同仁堂老字號企業(yè)的分水嶺。
1954年,樂氏第十三代傳人樂松生在北京帶頭實行公私合營,將同仁堂交給國家。據(jù)同仁堂（600085.SH）招股書稱,1954年同仁堂第一批公私合營改造,隸屬北京市藥材公司。
據(jù)張肇彤回憶,到了1956年,天津同仁堂走上公私合營之路,按照國家對民族工商業(yè)的贖買政策,張家每季度或者半年可領(lǐng)取股息,直到1966年,張家與天津同仁堂的緣分才算告一段落。
此后,天津同仁堂更名“天津市第四中藥廠”,1988年,“天津市第四中藥廠”想恢復原有名稱,還遭到了北京同仁堂反對,可當時國家工商總局只保護商標,并不保護字號,天津同仁堂這才恢復了名號。
在最近關(guān)于北京同仁堂的訴訟公告中,津同仁堂（834915.OC）稱,天津同仁堂的前身可追溯至清朝時期,歷史上曾使用京都同仁堂張家老藥鋪、京同仁堂和記、天津同仁堂制藥廠等名稱開展藥品經(jīng)營活動。2002年,經(jīng)天津市政府批準,天津同仁堂制藥廠改制為天津同仁堂股份有限公司；2008年,更名為天津同仁堂集團股份有限公司并一直沿用至今。
而南京同仁堂也是在1955年更名為公私合營南京同仁堂國藥號股份有限公司,1957年定名為南京同仁堂制藥廠。1998年,改制組建南京同仁堂藥業(yè)有限責任公司。
到底誰在侵權(quán)
從目前情況來看,隸屬北京國資委的北京同仁堂是幾家同仁堂中實力最強的。1992年,北京同仁堂組建,并于2001年改制為國有獨資公司,旗下?lián)碛?家上市公司：同仁堂股份、同仁堂科技（01666.HK）和同仁堂國藥（03616.HK）。
天津同仁堂則系民營企業(yè),由張彥森家族掌握。據(jù)招股書,天津同仁堂現(xiàn)有四大股東,張彥森及其配偶高桂琴合計持股59%,張彥森之弟張彥明持股1%,麗珠集團（000513.SZ）持股40%。
目前,天津同仁堂仍未實現(xiàn)上市。從2016年發(fā)起IpO起,至2021年6月,轉(zhuǎn)向深交所創(chuàng)業(yè)板發(fā)起上市沖刺。深交所創(chuàng)業(yè)板審核系統(tǒng)顯示,天津同仁堂的IpO狀態(tài)仍是“已問詢”,尚未有進一步進展。
第一財經(jīng)記者近幾日走訪實體藥店以及搜索網(wǎng)上藥店調(diào)查發(fā)現(xiàn),對比天津同仁堂此前發(fā)布的品牌LOGO,與北京同仁堂的品牌LOGO存在著相似之處,均為紅底色帶有金色紋飾的圓形中帶有豎版“同仁堂”字樣的商標。其中,天津同仁堂的商標中圓形中間的“天津同仁堂”字樣增加了藍色條形底色,并在豎版“同仁堂”字樣上方增加了字體更小號的橫版“天津”二字。
天津同仁堂的上述品牌LOGO被廣泛應用在了其多款產(chǎn)品中。在某醫(yī)藥電商售賣平臺上,天津同仁堂的腎炎康復片、脈管康復片等產(chǎn)品包裝盒上,均展示有上述與京同仁堂相似的天津同仁堂品牌LOGO。
不過,近日,在海王星辰、大參林等實體藥店,腎炎康復片產(chǎn)品包裝盒上的LOGO已被更換為圓形的“天工”品牌LOGO。目前,尚不知天津同仁堂何時更改的這些包裝,以及波及的產(chǎn)品范圍。
天津同仁堂招股書顯示,公司營收主要來源于腎炎康復片和脈管復康片等三個品種。2018年、2019年和2020年,腎炎康復片的營收分別為2.59億元、2.81億元和3.02億元,分別占公司總營收的38.83%、37.69%和36.89%；同期,脈管復康片的營收分別為6074.90萬元、7148.10萬元和9812.07萬元,分別占公司總營收的9.12%、9.60%和11.99%。
此次北京同仁堂對外聲明稱,天津同仁堂未經(jīng)許可擅自使用與北京同仁堂“同仁堂”文字和“同仁堂”注冊商標高度近似的侵權(quán)標識,并通過企業(yè)名稱文字突出使用、虛假宣傳等方式引起混淆,侵害了北京同仁堂注冊商標專用權(quán)等權(quán)利,并構(gòu)成不正當競爭。
對此,天津同仁堂并未正面回應上述北京同仁堂的“侵權(quán)”指責,“公司的企業(yè)名稱、字號和商標均系合法取得,公司規(guī)范使用‘太陽’及‘津同仁’等合法注冊的商標,‘太陽’商標于2012年被認定為‘中國馳名商標’。”
北京同仁堂訴稱,依據(jù)《商標法》《反不正當競爭法》,作為被告之一的天津同仁堂侵害其注冊商標專用權(quán)及構(gòu)成不正當競爭。北京同仁堂請求法院判令天津同仁堂停止侵害其注冊商標專用權(quán),停止使用“同仁堂”字號、變更企業(yè)名稱,停止不正當競爭行為,賠償其經(jīng)濟損失及合理支出費用5000萬元。
擅長商標及反不正當競爭等知識產(chǎn)權(quán)訴訟的北京市惠誠律師事務所卞穎華律師在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,對于商標侵權(quán),最核心的關(guān)鍵詞就是“相同相似”+“混淆”。
“法院要判斷的是北京同仁堂援引的權(quán)利商標與被控訴的天津同仁堂使用的標識是否相同、相似,并進一步判斷消費者看到了天津同仁堂使用標識的產(chǎn)品時,是否會直接誤認為該商品就來源于北京同仁堂?！北宸f華稱。
華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院副教授、國家版權(quán)局國家版權(quán)研究基地研究員陳紹玲在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,一般說來,注冊商標侵權(quán)行為限于在相同或類似商品或服務上未經(jīng)許可提供相同或近似商標。對于普通的注冊商標而言,混淆是構(gòu)成商標侵權(quán)的必要條件,只要對商標的使用導致消費者可能會對商品或服務來源產(chǎn)生混淆,就構(gòu)成直接侵權(quán)。
陳紹玲介紹,混淆的判斷標準應當以普通消費者的“一般注意力”為標準,即分別觀察兩個商標后,憑借記憶比較兩商標之間最顯著、給人留下印象最深的部分是否相同或相似,并判斷兩商標在整體上是否給人留下十分接近的印象。除此之外,已注冊商標的顯著性和知名度、商品或服務間的類似程度以及交易渠道、市場區(qū)分與相關(guān)公眾的特定情況也是綜合考量因素。
9月1日,第一財經(jīng)記者致電天津同仁堂詢問北京同仁堂發(fā)起的訴訟以及該訴訟對公司上市進程的影響,對方董秘辦人士拒絕予以置評,并表示,“公司已發(fā)布公告,請以此為準”。
第一財經(jīng)記者在實地走訪后發(fā)現(xiàn),在一些產(chǎn)品銷售上,南京同仁堂與北京同仁堂亦存在著競爭。比如,北京同仁堂核心品種安宮牛黃丸,南京同仁堂也有這款產(chǎn)品銷售,且二者成分大多相同。在華南的部分連鎖藥店,當記者說要購買安宮牛黃丸時,銷售人員從柜臺內(nèi)拿出兩種分別由北京同仁堂和南京同仁堂生產(chǎn)的產(chǎn)品。
品牌授權(quán)亂象叢生
在中藥業(yè)內(nèi)人士看來,北京同仁堂對外宣布起訴天津同仁堂的同時,應是想警告行業(yè)冒用“同仁堂”品牌者。“任何未經(jīng)許可擅自對同仁堂商標字號的使用、仿冒、混淆等行為,均構(gòu)成侵權(quán)和不正當競爭。在此,北京同仁堂也正告其他侵權(quán)主體,請立即停止違法行為,正當經(jīng)營,以免訟累?！北本┩侍梅Q。
在老字號評選上,各家“同仁堂”字號企業(yè)其實早有收獲。2006年,北京同仁堂（字號：同仁堂；商標：同仁堂牌）、天津同仁堂（字號：天津同仁堂；商標：太陽）、南京同仁堂（字號：南京同仁堂；商標：樂家老鋪）均入選商務部認定的第一批“中華老字號”。
“有了‘中華老字號’這一身份的加持,這些企業(yè)的字號品牌就更具有含金量,許多小企業(yè)或者個人不惜花重金獲得同仁堂品牌生產(chǎn)授權(quán),但這也容易產(chǎn)生質(zhì)量問題。”一位研究企業(yè)品牌的專家告訴第一財經(jīng)記者。
網(wǎng)上關(guān)于北京同仁堂、南京同仁堂品牌授權(quán)的信息較多。在某網(wǎng)上平臺,一位姓吳的女士自稱手中有“南京同仁堂”商標授權(quán)貼牌一手資源,“整合上游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和下游大型渠道分銷商,為多家天貓、京東、拼多多的大賣家提供具競爭力的貼牌大健康產(chǎn)品?！?/p>
上述吳女士告訴第一財經(jīng)記者,如果要獲得南京同仁堂“樂家老鋪”品牌,一個單品授權(quán)需要保證金5萬元,再加上25%的品牌管理費和部分防偽碼費用,且年任務量達100萬；南京同仁堂“綠金家園”品牌,一個單品授權(quán)需要保證金2萬元,再加上20%的品牌管理費和部分防偽碼費用,年任務量達50萬。
“許多企業(yè)都想獲得這些同仁堂企業(yè)的品牌授權(quán),因為這一品牌早已在國內(nèi)深入人心,因此生產(chǎn)美妝、茶飲等單品,如果打上‘同仁堂’的相關(guān)品牌,銷量肯定不一樣?！币晃辉?017年代理北京同仁堂化妝品的廣州經(jīng)銷商告訴第一財經(jīng)記者。
第一財經(jīng)記者在幾大電商平臺搜索后發(fā)現(xiàn),打著“北京同仁堂”“南京同仁堂”品牌銷售大健康產(chǎn)品的商家多不勝數(shù),消費者往往真假難辨。
“有時候我們在銷售同仁堂的產(chǎn)品時,卻發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品是兩個批次,由兩個不同的廠家生產(chǎn),但都是使用同一個同仁堂商標,我們還得向客戶解釋?！鄙鲜鰪V州經(jīng)銷商說。
（見習記者易靜對本文亦有貢獻）
